Что нужно сделать если вы решили навести порядок с позициями и трафиком своего сайта? Правильно, нужно сделать его SEO-аудит.
В процессе SEO-аудита происходит выявление сильных и слабых сторон сайта, его технического состояния, контента, структуры. В результате получается список рекомендаций для необходимых доработок с учётом исправления ошибок.
О том, как самостоятельно сделать SEO-аудит без привлечения дорогих специалистов и консультантов, играющих в булшитбинго, я коротко расскажу в этом посте. Условно всю работу можно разделить на три больших этапа — анализ структуры сайта, анализ технической стороны сайта и анализ контента сайта.
Этап 1. Анализ структуры сайта.
Структура сайта — это группировка страниц по какому-то признаку и распределение страниц по нему.
Именно структура сайта задаёт расположение и взаимосвязь: разделов, подразделов, страниц вашего сайта.
Сайт с продуманной структурой имеет ряд преимуществ:
- Он удобен для посетителей, потому что на нем легко ориентироваться.
- Такой сайт легко развивать, так как в логично продуманную структуру легко добавлять новые элементы.
Именно от структуры сайта зависит то, как именно он представлен в поисковой системе:
- Насколько полно проиндексирован. (Целиком или на 30%).
- Что именно отображается в сниппетах (это краткие описания страницы в результатах поиска),
- Легко ли поисковым роботам и посетителям найти нужную информацию на сайте.
Какие ошибки в структуре сайта следует избегать?
- Наличие страниц с большим уровнем вложенности. Для того чтобы попасть на страницу, посетителю необходимо сделать дополнительный переход.
- Несоблюдение иерархии страниц на сайте. В результате на сайте непонятно, что именно и где именно находится.
Этап 2. Анализ технической стороны сайта.
Проверьте свой сайт по каждому указанному мной моменту:
- Корректные редиректы.
Указано ли у сайта главное зеркало?
Происходит ли редирект с www.site.com такого адреса сайта, на такой site.com.
Если редиректа нет, то его нужно прописать.
Корректно ли обрабатывается слэш в конце URL?
site.com/page — так
site.com/page/ — или так
А может и так, и так? Если работают оба варианта, это нужно исправить.
Происходит ли редирект с дублей главной страницы (со страниц вида site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php) на главную страницу сайта, которая открывается так site.com
Проверьте лишние слэши в URL
site.com/page///
site.com/page/
Если движок сайта отдаёт страницы с дополнительными слэшами — это проблема.
URL страниц доступны только в нижнем регистре
Не так site.com/Page/ или даже так site.com/PAGE/ , а только вот так site.com/page/
- Корректный файл robots.txt
Проверьте наличие файла robots.txt на своём сайте и то насколько корректно он составлен.
Прописаны ли в нём ограничения для бесполезных с позиции индексации и ранжирования страниц:
- корзина;
- страница “спасибо” после покупки или подписки на рассылку;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами;
- прочие технические страницы сайта.
Логичны и корректны ли остальные правила? Не противоречат ли они сами себе?
- Прописаны ли на сайте ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Я имею в виду, что желательно чтобы страницы были
Не site.com/id458 , а site.com/kontakti
Наличие ЧПУ у страниц сайта позволяет поисковой системе быстрее определять релевантность страниц (ведь сами ключевые слова в URL страниц сайта учитываются при ранжировании).
Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, а не перевод разделов на английский.
Поисковые системы рекомендуют не делать адреса страниц сайта длиннее 110 символов. (Хотя мои эксперименты показали, что нарушать эту рекомендацию можно).
- Корректная карта сайта в формате XML
Именно через файл sitemap.xml сайт сообщает поисковой системе всю важную информацию о своём содержимом, своих страницах.
Если у вас на сайте нет файла sitemap.xml то я настоятельно рекомендую сделать его при первой же возможности, а потом добавить ссылку на эту карту в панелях веб-мастера поисковых систем.
Этап 3. Анализ контента сайта.
Нет я не призываю вычитывать каждый текст и проверять корректность собранных семантических ядер.Есть более простой способ проверить всё ли в порядке с контентом на сайте.
- Проверьте метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
- Тег <title> — важен для релевантности и формирует описание основного содержания страницы. Текст тега <title> не виден на самой странице, но он отображается в результатах поиска и в заголовке браузера.
- Заголовок H1 — визуально является самым крупным заголовком на странице. Он важен как для поисковых систем, так и для посетителей.
- Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета в выдаче.
- Метатег Keywords иногда учитывается поисковой системой при определении (релевантности) соответствия страницы поисковым запросам.
Важно чтобы у каждой страницы сайта были как минимум прописаны свой уникальный тег <title> и относящийся к содержимому страницы заголовок H1. Как показали мои исследования метатеги Description и Keywords не так уж и важны, хотя я рекомендую для основных продвигаемых страниц сайта их обязательно прописать.
- Проверьте тексты сайта.
Одним из самых основных факторов ранжирования поисковыми системами являются тексты, проверьте насколько корректные и релевантные продаваемым товарам и услугам тексты на них размещены.
Как минимум проверьте следующие типы страниц:
- Страницы категорий.
- Станицы подкатегорий.
- Страницы карточек товаров или услуг.
- Страницы фильтров — если у вас интернет-магазин.
Оптимально, когда тексты этих страниц содержат максимально полезную для пользователя информацию.
Я не рекомендую использовать шаблонные тексты и различные генераторы описаний. Тексты должны быть внятными и адекватными, а не просто набором поисковых запросов.
Общие требования к текстам:
- уникальность;
- отсутствие грамматических ошибок;
- наличие тегов H1, H2 для заголовков;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики если это уместно;
- использование ключевых слов в тексте;
- четкая структура текста, отсутствие тавтологии и наличие синонимов.
Важно не просто добавить текст на страницу, а сделать так чтобы текст помогал совершить покупку.
В качестве заключения:
Я рассказал о самых важных моментах, обращая внимание на которые можно выявить основные проблемы сайта, которые мешают его индексированию и ранжированию.
Но я вынужден вас предупредить, что это, конечно, только часть работ по SEO-аудиту. Подробный SEO-аудит охватывает гораздо больше различных параметров сайта, эту работу должен выполнять именно SEO-специалист. Однако, выполнив то, что описано выше, вы уже окажете серьёзное влияние на будущее ранжирование вашего сайта.
___
Надеюсь, автор не будет сильно против, если я вставлю в его статью ссылку на свой магазин… всё-таки SEO, ссылочная масса, все дела… :))) (прим. Андрей Захарян)
