7 дорогих, но ненужных вещей в SEO, на которые вы просто сливаете свой бюджет
Почему-то принято считать, что только дорогие вещи могут быть хорошими. И что чем больше ты тратишь, тем больше получаешь. На самом деле, есть много относительно недорогих вещей, которые по-настоящему ценны и работают, и много дорогих безделушек.
В SEO дела обстоят точно так же. Вы часто, не задумываясь, введетесь на предложения агентств, которые немало стоят. Сливаете деньги, а результата нет, или же он просто не соизмерим с бюджетом. Часто все эти дорогие штучки (что еще обиднее!) загоняют сайт под фильтр или приводят к другим неприятностям.
Давайте познакомимся со списком дорогих безделушек, которые вам абсолютно не нужны.
1) Накрутка ПФ
ПФ – это поведенческие факторы. Что Яндекс, что Гугл обращают на них внимание и принимают в расчет при ранжировании.
Узнав это, владелец сайта не задумывается о том, что изменить на сайте, чтобы люди дольше на нем были, пролистывали страницы до конца и т.п. Он бежит заказывать услугу по накрутке этих самых ПФ. Предложений на рынке – полно, даже специальные программы существуют. Такую услугу вам может преложить любое агентство.
Поначалу все может идти очень хорошо, и эффект вроде бы есть. Но в тот момент, когда Яндекс вычисляет, что вы «мухлюете», вы попадаете под фильтр. Позиции обваливаются, трафика нет, заказов естественно тоже.
И теперь вам опять надо платить: в этот раз за вывод сайта из-под санкций. Сделать это сложно, иногда уходит от трех до шести месяцев, и то не факт, что затея увенчается успехом. Это бесконечная переписка со службой поддержки Яндекса, это деньги на его переделывание, переписывание контента, оптимизацию, настройку редиректов и всего прочего.
А ведь все это время сайт мог бы нормально работать и приносить вам прибыль! Так что не тратьте деньги на то, что в итоге опустошит ваш кошелек.
2) Ссылка на ваш сайт с главной страницы
Пять лет назад ссылка на ваш сайт с главной страницы другого ресурса реально была чем-то особым, фактором, который поднимал вес вашего ресурса в глазах поисковой системы. Но алгоритмы уже давным-давно изменились, правда, некоторые дино-сеошники так и не поняли этого.
Нет, эти ссылки по-прежнему хорошо индексируются. Вот только их стоимость несоизмерима с пользой такого трюка. Зачем платить больше?
3) Продвижение дорогими статейными ссылками
Продвижение статьями не так и ново, и по своей сути это просто: на стороннем ресурсе размещается тематическая статья со ссылкой на ваш сайт. Эта ссылка получается “естественной”, а материал может реально заинтересовать аудиторию.
Но у многих оптимизаторов одна и та же проблема – они работают с очень дорогими ресурсами. В итоге траты абсолютно не оправдывают себя. Новостные порталы и крупные сайты берут очень дорого за размещение рекламной статьи, один посетитель в результате выходит «золотым».
А на больших порталах и новости обновляются часто. Статья с вашей ссылкой быстро попадет в архив. Да и при миллионной аудитории вашу статью причитает несколько тысяч человек в лучшем случае.
Стоит ли оно того?
4) Так называемый «SEO-копирайтинг»
SEO-копирайтинг – это написание текстов, напичканных ключевыми словами. Копирайтеры научились так писать, и повально писали все ещё несколько лет назад. Только сейчас это уже не работает. Более того – поисковые системы наказывают сайты за подобное «творчество» на страницах.
Тексты на сайте должны нормально рассказывать о ваших услугах/товарах, умело продавать их, описывать ваши преимущества и то, как вы можете помочь клиенту. Статьи в блоге – быть интересными и полезными в первую очередь.
Вот только нюанс: SEO-копирайтинг, не смотря на свою бесполезность, все-таки заказывают. И стоит он дороже обычного копирайтинга. Но если вы хотите, чтобы эффект от текстов был – заказывайте хорошие продающие и информационные статьи.
5) Дорогой SEO-аудит от крутой студии
Почему-то SEO-аудит считается панацеей от всех проблем продвижения сайта. Это именно так преподносится различными студиями, и за эту услугу часто берут огромные деньги. На выходе заказчик получает огромный отчет с кучей непонятных цифр, графиков и таблиц, которые мало кто удосуживается даже объяснить.
На самом деле аудит – это отчет о состоянии сайта, который можно уместить на одном листе размером А4. Отчет включает в себя рекомендации по оптимизации сайта.
Что может включать в себя аудит сайта?
- проверка сайта на попадание под фильтр;
- оценка общих параметров сайта;
- выявление проблем и рекомендации по их устранению.
6) Продвижение по ВЧ запросам
Очень частая ошибка – выбрать для продвижения слова и фразы, которые ищут более 5000 раз в месяц по статистике wordstat.yandex.ru. Например, «кроссовки», «платья». Мало того, что продвижение по этим запросам очень дорогое, каждый ключ обходится в несколько десятков тысяч рублей, так еще и приводят эти ключи очень много нецелевого трафика. То есть деньги вы тратите. Но ничего не зарабатываете на этом. Лишь гордость от того, что сайт в ТОПе – не больше.
Куда дешевле и эффективнее собрать ядро из низкочастотных, среднечастотных запросов которые более точно описывают ваш товар или услугу. С них вы получите куда больше конверсий.
7) Только ссылочное продвижение
Отношение к ссылкам сейчас вообще неоднозначное. Но многие оптимизаторы падают в крайность – то отказываются от него вообще, то продвигаются исключительно ссылками. На самом деле доля ссылочного продвижения в общей картине есть, но на одних только ссылках далеко не уедешь.
Не делайте таких ошибок, как:
- закупка сотен ссылок на молодой сайт. Наращивать ссылочную массу нужно естественно, постепенно;
- покупать ссылки только на ВЧ запросы;
- покупать ссылки на запросы, которые к вам не имеют отношения или не представляют коммерческой ценности;
- покупать ссылки только с анкорами в виде ключевых слов. Анкоры должны быть максимально естественными и разнообразными.
Ошибки в ссылочном продвижении сейчас опасны – последние алгоритмы Яндекса очень ужесточили игру. Плавно наращивайте ссылки, собирайте их из разнообразных источников, в том числе соцсетей.
Есть лишние деньги? Лучше работайте над контентом, юзабилити сайта, его внутренней оптимизацией. Или мороженое себе купите, в конце концов.
