Как сделать SEO-аудит сайта, даже если вы в этом ничего не понимаете

Как сделать SEO-аудит сайта, даже если вы в этом ничего не понимаете

Что нужно сделать если вы решили навести порядок с позициями и трафиком своего сайта? Правильно, нужно сделать его SEO-аудит.

В процессе SEO-аудита происходит выявление сильных и слабых сторон сайта, его технического состояния, контента, структуры. В результате получается список рекомендаций для необходимых доработок с учётом исправления ошибок.

О том, как самостоятельно сделать SEO-аудит без привлечения дорогих специалистов и консультантов, играющих в булшитбинго, я коротко расскажу в этом посте. Условно всю работу можно разделить на три больших этапа — анализ структуры сайта, анализ технической стороны сайта и анализ контента сайта.

Этап 1. Анализ структуры сайта.

Структура сайта — это группировка страниц по какому-то признаку и распределение страниц по нему.

Именно структура сайта задаёт расположение и взаимосвязь: разделов, подразделов, страниц вашего сайта.

Сайт с продуманной структурой имеет ряд преимуществ:

  • Он удобен для посетителей, потому что на нем легко ориентироваться.
  • Такой сайт легко развивать, так как в логично продуманную структуру легко добавлять новые элементы.

Именно от структуры сайта зависит то, как именно он представлен в поисковой системе:

  • Насколько полно проиндексирован. (Целиком или на 30%).
  • Что именно отображается в сниппетах (это краткие описания страницы в результатах поиска),
  • Легко ли поисковым роботам и посетителям найти нужную информацию на сайте.

Какие ошибки в структуре сайта следует избегать?

  • Наличие страниц с большим уровнем вложенности. Для того чтобы попасть на страницу, посетителю необходимо сделать дополнительный переход.
  • Несоблюдение иерархии страниц на сайте. В результате на сайте непонятно, что именно и где именно находится.

Этап 2. Анализ технической стороны сайта.

Проверьте свой сайт по каждому указанному мной моменту:

  1. Корректные редиректы.

Указано ли у сайта главное зеркало?

Происходит ли редирект с www.site.com такого адреса сайта, на такой site.com.

Если редиректа нет, то его нужно прописать.

Корректно ли обрабатывается слэш в конце URL?

site.com/page — так

site.com/page/ — или так

А может и так, и так? Если работают оба варианта, это нужно исправить.

Происходит ли редирект с дублей главной страницы (со страниц вида site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php) на главную страницу сайта, которая открывается так site.com

Проверьте лишние слэши в URL

site.com/page///

site.com/page/

Если движок сайта отдаёт страницы с дополнительными слэшами — это проблема.

URL страниц доступны только в нижнем регистре

Не так site.com/Page/ или даже так site.com/PAGE/ , а только вот так site.com/page/

  1. Корректный файл robots.txt

Проверьте наличие файла robots.txt на своём сайте и то насколько корректно он составлен.

Прописаны ли в нём ограничения для бесполезных с позиции индексации и ранжирования страниц:

  • корзина;
  • страница “спасибо” после покупки или подписки на рассылку;
  • страницы личного кабинета;
  • страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами;
  • прочие технические страницы сайта.

Логичны и корректны ли остальные правила? Не противоречат ли они сами себе?

  1. Прописаны ли на сайте ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)

Я имею в виду, что желательно чтобы страницы были

Не site.com/id458 , а site.com/kontakti

Наличие ЧПУ у страниц сайта позволяет поисковой системе быстрее определять релевантность страниц (ведь сами ключевые слова в URL страниц сайта учитываются при ранжировании).

Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, а не перевод разделов на английский.

Поисковые системы рекомендуют не делать адреса страниц сайта длиннее 110 символов. (Хотя мои эксперименты показали, что нарушать эту рекомендацию можно).

  1. Корректная карта сайта в формате XML

Именно через файл sitemap.xml сайт сообщает поисковой системе всю важную информацию о своём содержимом, своих страницах.

Если у вас на сайте нет файла sitemap.xml то я настоятельно рекомендую сделать его при первой же возможности, а потом добавить ссылку на эту карту в панелях веб-мастера поисковых систем.

Этап 3. Анализ контента сайта.

Нет я не призываю вычитывать каждый текст и проверять корректность собранных семантических ядер.Есть более простой способ проверить всё ли в порядке с контентом на сайте.

  1. Проверьте метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
  • Тег <title> — важен для релевантности и формирует описание основного содержания страницы. Текст тега <title> не виден на самой странице, но он отображается в результатах поиска и в заголовке браузера.
  • Заголовок H1 — визуально является самым крупным заголовком на странице. Он важен как для поисковых систем, так и для посетителей.
  • Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета в выдаче.
  • Метатег Keywords иногда учитывается поисковой системой при определении (релевантности) соответствия страницы поисковым запросам.

Важно чтобы у каждой страницы сайта были как минимум прописаны свой уникальный тег <title> и относящийся к содержимому страницы заголовок H1. Как показали мои исследования метатеги Description и Keywords не так уж и важны, хотя я рекомендую для основных продвигаемых страниц сайта их обязательно прописать.

  1. Проверьте тексты сайта.

Одним из самых основных факторов ранжирования поисковыми системами являются тексты, проверьте насколько корректные и релевантные продаваемым товарам и услугам тексты на них размещены.

Как минимум проверьте следующие типы страниц:

  • Страницы категорий.
  • Станицы подкатегорий.
  • Страницы карточек товаров или услуг.
  • Страницы фильтров — если у вас интернет-магазин.

Оптимально, когда тексты этих страниц содержат максимально полезную для пользователя информацию.

Я не рекомендую использовать шаблонные тексты и различные генераторы описаний. Тексты должны быть внятными и адекватными, а не просто набором поисковых запросов.

Общие требования к текстам:

  • уникальность;
  • отсутствие грамматических ошибок;
  • наличие тегов H1, H2 для заголовков;
  • использование профессиональной, узкоспециализированной лексики если это уместно;
  • использование ключевых слов в тексте;
  • четкая структура текста, отсутствие тавтологии и наличие синонимов.

Важно не просто добавить текст на страницу, а сделать так чтобы текст помогал совершить покупку.

В качестве заключения:

Я рассказал о самых важных моментах, обращая внимание на которые можно выявить основные проблемы сайта, которые мешают его индексированию и ранжированию.

Но я вынужден вас предупредить, что это, конечно, только часть работ по SEO-аудиту. Подробный SEO-аудит охватывает гораздо больше различных параметров сайта, эту работу должен выполнять именно SEO-специалист. Однако, выполнив то, что описано выше, вы уже окажете серьёзное влияние на будущее ранжирование вашего сайта.

___

Надеюсь, автор не будет сильно против, если я вставлю в его статью ссылку на свой магазин… всё-таки SEO, ссылочная масса, все дела… :))) (прим. Андрей Захарян)

Автор: Алексей Лазутин

Специалист по SEO и контент-маркетингу

Вконтакте