Ненужные пункты в SEO-аудите, или как вас могут надуть «специалисты»

Ненужные пункты в SEO-аудите, или как вас могут надуть «специалисты»

Часто бывает: покупаешь вещь, весь такой в предвкушении прекрасного, а когда распаковываешь – разочаровываешься. Получил не то что хотел, а деньги-то уже потрачены…

Такое часто бывает и в сфере услуг, а сфере интернет-услуг особенно. Тексты ни о чем, пустые и неинформативные курсы и тренинги, SEO-аудиты, состоящие из воды, на несколько десятков страниц.

Вот о последних сегодня и пойдет речь. Я часто делаю SEO-аудиты, от которых у заказчиков круглые глаза – и что мол, это все? Почему только на полторы странички?

А потому что больше не надо. Но они привыкли к SEO-аудитам от агентств, где чем больше написано – тем круче. Хоть и написано ни о чем.

Итак, какие пункты совершенно не нужны в SEO-аудите сайта?

Словарь терминов

Я еще понимаю словарь определений в договорах. Я понимаю их важность в “научной работе”. Или в учебнике. Но вот в SEO-аудите это просто способ занять больше места и придать документу больше веса. Если нужно – заказчик сам погуглит определение. Но вообще аудит нужно писать максимально простым и понятным языком, если уж без термина никак – дать определение рядом в скобках, или дать ссылку на определение в Википедии. А скроллить туда-сюда в поисках определения термина и обратно к абзацу, в котором читал – сомнительно удовольствие. Не мучайте своего заказчика этим.

Список позиций сайта

Это штука нужная на самом деле в аудите, но вот что делать не надо – это вписывать этот список в тело самого аудита. Он может занимать много страниц, потому лучше приложить отдельным файликом для ознакомления.

Например табличкой так:

Рис 1 Список позиций сайта

Подробное описание внедренных функций

Видимо, чтобы успокоить заказчика, некоторые специалисты пишут в аудите (и подробно пишут!) о том, что уже внедрено на сайт. То есть пишется абзац с рекомендацией, а внизу приписка – уже есть, реализовано. Так зачем это все писать? Аудит – это рекомендации, что нужно сделать, а не уже сделано. Это заказчик и так знает, а если нет – просто можно перечислить вкратце, а не писать поэму.

рис 2 Описание внедрённых функций

Ненужные инструкции «для чайников»

Тоже непонятно, зачем они нужны. Имеются ввиду инструкции, как проверить текст на уникальность или зарегистрироваться в сервисе аналитики. Зачем это писать? Для объема? Все это заказчик может и так найти в сети.

На уникальность можно проверить, например, через сервис text.ru
Пояснение о том, как добавить счётчик на сайт подробно написано в справке той же metrika.yandex.ru.

Устаревшие и нереальные требования

Некоторые специалисты как пришли работать в эту сферу в горячих двухтысячных, так в той эпохе и остались. Они пишут рекомендации, которые сто лет как неактуальны и невыполнимы, и нужды в них вообще нет никакой. Например, вам могут посоветовать написать SEO-статьи, да выделить ключи жирным – это мало того что не работает, это вас еще и под фильтр загонит.

Нечёткие рекомендации

Часто вам могут просто намекать на проблему, но не говорить, что конкретно не так. Например, тексты на сайте неоптимизированны. Какие? На каких страницах? Что с ними не так, что можно сделать? До конца вам не рассказывают, тем самым «разводя» на заказ услуг по продвижению.

Это на мой взгляд нечестно, как считаете? Вы же платите за полноценный аудит, а не за рекламу их услуг.

Список ссылок с проблемными страницами

Выглядит подобный аудит таким образом: у вас тут тайтлы неуникальные на вот этих страницах: «дальше список всех страниц».

Рис 3 Список ссылок

Опять же подобное проворачивается с целью придать объема. Такие списки – просто выгрузка из сервиса аналитики. Ее нужно прикладывать отдельным документом.

Сделать подобную выгрузку можно следующим образом.

Шаг 1: зайти в https://www.google.com/webmasters/tools/
Шаг 2: выбрать из списка свой интернет проект.
Шаг 3: повторить действия с вот этого скриншота.

Рис 4 Google webmaster

И вот тут мы видим все дубли титлов или любых других мета тегов.

рис 5 Дубли титлов

Неразбериха с CMS

Если у вас сайт на одном движке, а в аудите рекомендации по совершенно другому – поздравляю. Вы попали в руки шарлатана, который даже не понимает, на какой CMS создан ваш ресурс. Такое редко, но случается.

Представьте: вы пришли лечить зуб, а вам прописывают лекарство от боли в спине. Эффекта от такого лечения не будет никакого, даже хуже – можно навредить.

А теперь представьте – если заказчик еще кое-как читает этот SEO-аудит, редко который на самом деле в него вникает, то вот исполнителям, программистам и контент-менеджеру, все это придется внедрять. Подумайте, какими словами они о вас будут отзываться, получив подобные «рекомендации». Потому хороший SEO-аудит должен быть:

  • Чётким и информативным – что именно, где именно и как именно не так;
  • Содержать только актуальные рекомендации – без воды и лирических отступлений.

Это сэкономит время и заказчику, и его подрядчикам.

Автор: Алексей Лазутин

Специалист по SEO и контент-маркетингу

Вконтакте