«Хитрые» заблуждения в SEO, очень похожие на правду

«Хитрые» заблуждения в SEO, очень похожие на правду

Когда дело касается SEO, владельцы компаний предпочитают отдать это дело на аутсорсинг. Но когда доходит до оценки работ по поисковому продвижению, да и вообще основных понятий – начинается самое интересное. Заказчики часто не понимают чего ожидать, а то и верят в разные небылицы.

Вот список самых распространенных заблуждений о SEO.

Заблуждение 1. Увеличение трафика обязательно увеличит продажи.

А вот не всегда, как бы ни парадоксально это звучало. Вы можете привлекать много посетителей на сайт, но продаж не будет, если у вас проблемы с юзабилити, и чтобы заказать товар, пользователю нужно пройти 7 кругов ада с регистрацией. Дизайн, контент, навигация – все должно быть на высоте. Вот тогда и начнут расти продажи. Ну и трафик должен быть целевой.

Заблуждение 2. Блог не нужен, так как он не приводит покупателей.

Если вам нужны быстрые продажи – тогда да, блог ни к чему. Тогда вам нужен просто лендинг и контекстная реклама.

Но если ваша цель – снижение стомости лида, повышение узнаваемости бренда, прокачка лояльности клиентов и прочая работа на перспективу – блог необходим. Грамотные статьи в блоге заинтересуют, заинтригуют покупателей не хуже, чем соцсети. Но, да это долго и дорого.

Ищите информационные запросы для статей блога, которые вводят ваши потенциальные клиенты. Давайте ответы на вопросы, которые их волнуют – это залог успеха. Просматривайте форумы, сервисы ответов-вопросов.

К подбору каждой темы нужно подходить осмысленно: иногда неправильная статья может привести вам действительно не тех людей.

Учитывайте особенности своей компании и интересны ЦА, тогда блог станет прибыльным.

Заблуждение 3. В SEO есть универсальные метрики.

Лиды или заявки – это не все показатели. И не для каждого сайта они действительно будут такими показателями. Иногда даже то, что о вас узнали с выдачи поисковой системы – уже результат.

Если сайт брендовый, то тут нужно оценивать позиции, органический трафик и количество продаж.

Нет единого «мерила», которое подойдет всем проектам без исключения.

Заблуждение 4. Персонализированная выдача.

Даже два человека, сидящие за соседними компьютерами, будут видеть разные сайты в выдаче. На это влияют самые разные факторы: на какие сайты посетитель заходит чаще всего, например.

Потому не надо считать SEO «волшебной таблеткой» от всего. Оно хорошо работает в сочетании с другими инструментами.

Заблуждение 5. Сначала дизайн, SEO на закуску

Часто для заказчиков сайтов самое главное – это создать красивый сайт. Что там будет с продвижением, их мало волнует.

Уникальный дизайн не гарантирует выхода в топ. Вы можете спохватиться и начать писать текст, но вот в дизайн уже этот текст не впишется. В итоге впиливаются текстовые блоки, которые никто не читает.

Можно сделать процесс разработки проще и эффективнее, если подумать о продвижении заблаговременно. Нужно работать над структурой сайта и каждой страницы, с оптимальным размещением ключевых слов. Тогда и сайт будет выглядеть хорошо, и позиции начнут расти.

Так что не дизайном единым – подумайте, куда вы разместите текст, необходимый для продвижения.

Заблуждение 6. Продвинуть сайт можно и самому.

Можно, если пройти курсы. Но вряд ли вы будете следить за изменением алгоритмов поисковых систем (у вас других проблем хватает), за своими конкурентами и за состоянием поведенческих факторов на сайте.

Раз в несколько месяцев нужно проводить аудит сайта и вносить корректировки при необходимости. Вряд ли у вас на все это будет время. Потому лучше поручить работу над продвижением специалистам.

SEO – это постоянная и нудная работа над сайтом. Сколько будет работать ваш ресурс, столько будут возникать самые разные нюансы. То ссылка не работает, то забыли в карточку товара кнопку добавить.

А все эти мелочи могут влиять на успех вашего сайта и продажи с него.

Потому продвижением сайта должны заниматься другие люди. Причем не только SEO-специалист: программист, дизайнер и копирайтер – это минимальный «базовый» набор.

Автор: Алексей Лазутин

Специалист по SEO и контент-маркетингу

Вконтакте