Профессиональная деформация: как ДиКаприо инфобиз пиарил и почему ему не дали Оскара за «Волка с Уолл-Стрит».
Минутка саморекламы: здесь собраны хиты, после которых у людей происходят нереальные прорывы. Реклама окончена, едем дальше… :)))
Ты видишь то, на что настроен твой мозг. Есть одна прикольная штука… это типа теста, который классно иллюстрирует данное утверждение: человеку даётся 30 секунд и ставится задача «посчитай все предметы красного цвета, которые увидишь вокруг». По истечении этого времени испытуемый называет количество, например, 15. А потом ему задаётся вопрос: «а сколько было предметов синего цвета?». И человек обычно впадает в ступор :))))) Он был сконцентрирован на поиске предметов с заданными параметрами (конкретный цвет) и его мозг игнорировал всё остальное :))
Через этот тест грамотные менторы обычно прогоняют претендентов на миллионерство, которые «не могут придумать идею» :))) Ну, чтобы донести до людей, что если твой мозг настроен на поиск идей, на которых можно поднять денег, то он постоянно вычленяет из окружающего мира «правильные» вещи. И, да, от себя скажу — это действительно так.
Но есть ещё кое-что :))) У спецов, которые очень долго и на всю голову варятся в какой-то теме, начинается профессиональная деформация. У меня это выражается в том, что я уже несколько лет не могу смотреть фильмы. Точнее, смотреть-то могу, но вижу не сюжет, а продакт-плейсмент… точнее, рекламу, которая вшита в фильм. Про что было кино я обычно с первого раза вспомнить не могу. Но могу перечислить какие бренды и насколько удачно размещались :))))))
Из недавнего… одно милейшее создание, которое много лет фотомодельничает, попросило показать ей фильм «Пятый элемент». На вопрос «ты что, не смотрела? о_0» ответ был «Гхм… я училась в музыкальном училище, а потом — в Гнесинке. Я понятия не имею что происходило в мире на протяжении тех лет» :)))) Ну, окей, достойный ответ. Давай смотреть :)))
Начинаем… что видит она: «О! Мила Йовович! Она — очень крутая модель! Она снялась во всех <чё-то-там> Chanel! Обрати внимание: все ракурсы и важные кадры — она позирует. Это не киношное, а модельное».
В жизни бы не обратил внимания. Да, красивенько, но я бы и не подумал в эту сторону…
Что вижу я:
МакДоналдс — палевно, но неплохо.
Coca Cola (стакан не брендированный McDonalds, а именно Кока Кола) — отлично.
МакДоналдс — отлично.
МакДоналдс — палевно, но в динамике, поэтому неплохо.
Шанель — очень круто.
И, да, сразу говорю… просто когда я вываливаю какое-нибудь кинцо на стену ВКонтакта, с меня все ржут, что я чё-то про себя недоговариваю, потому что все ссылки — или на Одноклассники, или на Мой Мир MailRu :)))))) Нет, меня нет в этих соцсетях :))))) Это всё Яндекс. Когда вбиваешь название фильма смотреть онлайн hd и переходишь в «видео», там почти все фильмы — в этих соцсетях :))) Ой, всё, отвалите, короче :)))))))))
И второй момент для пояснения — я не успевал заскринить нужные моменты в динамике, поэтому кое-где приходилось ставить на паузу и мотать по несколько секунд, чтобы поймать не размазанный кадр. Это к тому, что на некоторых скринах видна панель управления видео :)))))
Дальше… с ней же смотрим фильм «Двадцать одно».
Что видит она: «ААААА! Лас-Вегас! Вон в том казино я шпилила в покер! А вон в том отеле я жила!»
Что вижу я:
Твинкис — очень палевно. Хм… но ребятки агрессивно продвигаются через фильмы. Вспомнить тот же «Добро пожаловать в ЗомбиЛенд».
Bud Light — очень палевно… целых три бутылки, и все повёрнуты этикетками к зрителю.
Ну и раз мы про продакт-плейсмент, то мой фаворит в этом — «Железный Человек», все части :)))))) Одна большая реклама Audi :))) Мой любимый момент — он не особо явный, но ребятки из концерна, похоже, поставили задачу «вот в этом эпизоде надо показать безопасность наших машин»:
Идёт замес — бьются два чувака в костюмах. Все машины вокруг — просто всмятку… Едет женщина с детьми на Q7…
Видит впереди всё это, бьёт в тормоз и останавливается за несколько сантиметров до столкновения (Ауди — супер-надёжные тормоза)…
«Злой» чувак в костюме хватает эту машину с людьми внутри и кидает в Тони Старка. Тот ловит и ставит на землю (капот не помялся — вообще ни одной царапины)…
Женщина давит педаль газа, сбивает Тони Старка и уезжает (вы попали в адский замес? Ничё страшного — Audi выдержит)…
На мой взгляд, это — один из самых удачных посылов, сделанных через продакт-плейсмент в фильмах. Не прямая реклама бренда, и именно «демонстрация» конкретной характеристики — безопасность.
Ну, на то, что все «хорошие» ездят на Audi, мы даже внимания не обращаем (Пеппер — на S7, если не ошибаюсь, а Старк — всю дорогу на R8) :))))))))
Но! Самый хардкорный эпизод с продакт-плейсментом, у которого плотность рекламы на единицу времени просто зашкаливает, — тоже в «Железном Человеке»: за 9 секунд сразу 4 бренда :)))))
1:07:24 — монитор Dell
1:07:25 — мониторы Apple
1:07:30 — часы Bvlgari
1:07:33 — автомобиль Audi
Но мощные фильмы снимаются не очень часто, рекламодатели встают в очередь, а прайс — просто нереальные цифры… и народ смекнул, что можно сделать то же самое, но в другом формате видео, с более сегментированной целевой аудиторией и за несопоставимо меньшие деньги… это начали внедрять потихоньку. Потом — сильнее и наглее. Ещё сильнее и ещё наглее… и YouTube ввёл требование — указывать при заливке ролика, есть ли в нём продакт-плейсмент :)))))))
И мне кажется, что в скором времени это ожидает и Instagram (и Бузова, наверное, будет одним из главных катализаторов :))))))))))))) ).
Однако, причём здесь ДиКаприо и нахрена я рассказывал про то, как смотрю какие-то фильмы?! :))))
В чём особенность всех упомянутых выше эпизодов? В них — известные мне марки и бренды. Я уверен, что в каждом фильме есть ещё дофига всего, что я не смог зацепить взглядом, потому что это — чисто американские, а не международные компании. То есть я сходу выцепляю только то, что видел до этого (что логично)…
Посмотрел фильм «Волк с Уолл-Стрит». Да, он офигенный… даже не так… это — самый офигенный фильм в жанре, который я когда-либо видел (да, я фанат всего вот этого). Да, он основан на реальных событиях и реальном персонаже. Но я его не знал, поэтому не стал заморачиваться и смотрел именно фильм.
Спустя какое-то время я изучал старый курс Джордана Белфорта: «Straight Line Persuasion System»…
А потом, через несколько месяцев, снова решил посмотреть «Волка с Уолл-Стрит». И на моменте «Это Джордан Белфорт, вот почему я вам звоню» меня как током ударило, потому что одна из фраз, которая несколько раз была повторена в курсе — это «that’s why I call you». И я начал сопоставлять факты. Теперь я понял о ком идёт речь в фильме…. и…
И в конце фильма меня просто порвало. Порвало от эпичности подхода к рекламе. Это просто нереально :))))))))
Итак, мужик, который раньше воспринимался как «ведущий в конце», теперь воспринимается как «стоп, это же сам Джордан Белфорт — я его курс изучал и смотрел на него несколько часов»… То есть он сам играет ведущего…
…который приглашает на сцену ДиКаприо, который играет Белфорта… и всё это происходит на семинаре «Straight Line Persuasion»…
…тут уже всё становится совсем интересно, потому что конец фильма — это про обучение, как продавать так же круто, как Волк с Уолл-Стрит… я лезу в инет и вижу, что я изучал старый курс… а теперь появился новый… перезапуск обновлённого курса…
И весь фильм — это промо-ролик нового курса Белфорта. И ДиКаприо три часа играл не в фильме, а в продающем видео для инфобизнесмена :)))))))))))))))
Чтобы не быть голословным, вот текущий скрин с сайта Джордана Белфорта :))))))
Заголовок: «Джордан Белфорт | Straight Line Persuasion от Волка с Уолл-Стрит».
Продукты: «Straight Line Persuasion» и «Личная консультация Джордана».
Заголовок страницы: «Вы смотрели фильм «Волк с Уолл-Стрит», а теперь знакомьтесь с НАСТОЯЩИМ волком с Уолл-Стрит».
И фоточка.
И знаете что? Это — самое крутое, что я видел. Это — самый крутой прогрев аудитории перед запуском продукта, который только можно вообразить :)))))))
…и что касается «Почему ДиКаприо не дали Оскар за Волка, он же так круто сыграл?!?!?!?!?»… а за рекламные ролики Оскар не дают :))))))))))))))))
P.S. Я для рекламы фильмы с супер-звёздами не снимаю, поэтому давай просто приглашу тебя вот сюда, и мы прокачаем твой проект.
